La Facultad de Ciencias Sociales de la Universidad de Buenos Aires (UBA), en colaboración con la asociación Interact Argentina, lanzó recientemente la Diplomatura en Publicidad y Marketing Digital. Esta propuesta académica, que combina el conocimiento de la academia con la experiencia de referentes de la industria, busca abordar los desafíos actuales de la producción de contenido atractivo y la conexión con las audiencias en el entorno digital.
La cursada, que será totalmente online, dará inicio el jueves 22 de junio. Durante el programa, se abordarán diversos temas, desde la comprensión de las diferentes audiencias y las estrategias de publicidad y marketing digital, hasta el estudio de las tecnologías, canales y medios que se utilizan en cada caso. Se prestará especial atención a las narrativas, formatos y recursos que permiten alcanzar los objetivos propuestos. Esta diplomatura destaca por su enfoque único de unir la experiencia profesional de referentes de la industria con referentes académicos.
Fernando Amdan, coordinador académico de la propuesta y miembro de la Comisión Directiva de Interact, destaca: “Esta diplomatura es la única o de las pocas que trata de unir la experiencia profesional de referentes de la industria del sector publicitario y la comunicación con referentes de la academia”. Interact Argentina, una asociación que reúne a más de 100 empresas digitales relevantes en el país, participa activamente en esta iniciativa.
Para brindar más detalles sobre la diplomatura, se llevará a cabo una charla informativa en línea titulada “Desafíos en estrategias de medios y campañas digitales”. Franco Mistrano y Tatiana Staniawowski participarán como invitados, mientras que Victoria Ponferrada y Martín Hazan moderarán el evento. Estas charlas informativas permiten compartir con los docentes temas claves y estratégicos, y resaltar la capacidad de la diplomatura para abordar temas de actualidad y su relación con el ecosistema digital, las historias cautivadoras y el impacto de la inteligencia artificial en la industria.
El convenio de cooperación entre la UBA e Interact tiene como objetivo formar profesionales para la industria de la publicidad y el marketing digital, considerando aspectos como las audiencias, las estrategias, las narrativas y las tecnologías. Ana Arias, decana de la Facultad de Ciencias Sociales, destaca la importancia de este acuerdo, señalando que “Sociales debe abrir su mirada al conjunto de la sociedad y, en este sentido, un acuerdo con una cámara empresarial resulta fundamental”.
En el marco de la creación y producción de contenidos digitales, el storytelling ocupa un lugar central en esta diplomatura. Amdan explica: “Se trata de contar historias, de generar empatía o conexión con la audiencia, que es la unidad común de la comunicación como disciplina: cómo llegar a las audiencias que queremos alcanzar con un mensaje y una historia que interpelen y dejen una huella”. Esta propuesta académica se enfoca en brindar a los estudiantes una formación teórico-técnica sólida que les permita coordinar o dirigir proyectos digitales en el sector privado, ONGs o el sector público.
La diplomatura consta de nueve módulos de contenido que se desarrollarán durante 120 horas en un período de cinco meses. Las clases se llevarán a cabo los martes y jueves de 19:00 a 22:00, principalmente de forma virtual, aunque también habrá algunos encuentros presenciales. Esta iniciativa busca satisfacer la demanda existente en el campo de la publicidad, que es la orientación con mayor cantidad de estudiantes en la carrera de Ciencias de la Comunicación de la UBA.
